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奢侈大牌汇聚酒店业,不仅要打扮得时髦更要住得有范儿!

现在走在时髦的前沿你还只是局限在消费奢华品么?那你就大错特错了!现在的奢华大牌汇聚酒店业,不只要装扮得时髦更要住得有范儿!

巴黎旺多姆酒店

萧邦成功收买旗下拥有巴黎旺多姆酒店(Hôtel deVendôme)的 UHP公司(“巴黎酒店联盟”)。此番收买为萧邦的零售店铺战略增加关键一环,一起揭开了集团多样化运营的序幕。萧邦为著名的宗族运营公司,品牌推出的奢华腕表和珠宝系列已在全世界获得极高声誉,现在更荣耀接手旺多姆酒店。坐落旺多姆广场1 号的这栋经典修建兴建于 1723 年,出自皮埃尔 · 贝汉(PierrePerrin)之手,一家传奇性的五星级酒店便站立于此。它占有巴黎心脏部位的抱负地段,座落于全世界最有名的广场上,共拥有 29 间客房,其间包括 10间套房。

萧邦旗舰店坐落酒店一层,出名遐迩的餐厅则坐落二层,上下两个世界能够通过各种方式协作交流。总部坐落日内瓦的萧邦集团未来将有更多投资计划。品牌现在在法国共有 7 家专营店,在市场份额中占有重要位置。萧邦在旺多姆广场大放光彩已超越 10 年,现在期盼这颗巴黎酒店之星能够获得更好的开展。

迪拜阿玛尼酒店

阿玛尼酒店坐落于世界最高修建物迪拜塔 , 占有了该塔的第 1 到第 8 层以及第 38 至 39 层 ,这是阿玛尼第一家结合了旅馆、购物、用餐以及温泉设施的酒店 , 其内部所有装潢、家具规划全部遵从阿玛尼的品牌风格。酒店最好的房间一晚需求花费大约 1.1 万美元 ,开业之时这个奢华套房就现已被人预定。最廉价的一晚住宿价格是 750 美元 ( 约 5120 元人民币 ) , 高档套房每晚 2000 多美元 ( 约 1.4 万元人民币 ) 。

这就像旅行观光节目单上的“定点购物”项目。与其说品牌酒店是为寓居者供给一个购物的场所 ,不如说是为购物者供给一个寓居的场所更恰如其分。这样的酒店一旦成为上流社会的热门去处 ,品牌的知名度和形象想不扬名立万都难。酒店将为其品牌发挥出类似亲善大使的效果。

4 月 27 日 , 哈利法迪拜塔下的 Armani 精品酒店在经历了 5 年煞费苦心的打造后正式倒闭迎宾。

“当你不知道穿什么的时候 , 穿 Armani 就没错了 ! ”这句上世纪在好莱坞坊间口口相传的美谈 ,总算在世界最高塔尖之下被赋予了次世代的时髦内在 —— 当你不知道住哪儿的时候 , 住 Armani 就没错了 !

十年之前 , 刚脱离 Gucci 出任 YSL 规划总监的 Tom Ford 就曾说过 : “时髦不只止于服装 ,而是整体的日子方式。”挥舞着剪刀的时装大师 , 靠着“征服了衣柜便无所不能”的雄心壮志 , 冲锋陷阵 ,专横地将时装王国的地图一次又一次地扩大到新鲜不知道的生疏范畴。

或许是对用剪刀改变世界的行为方式产生了厌恶心情 , 时装规划师的天才设想不再甘于停留在编衣织裤的针线活上 , “下木材”、“打家具” ,乃至是“造房子” , 是“裁缝”们这几年来乐此不疲的新喜好 , 不务正业 , 竟然还风生水起。

住Armani 比穿 Armani 更过瘾

“酒店规划和时装界的规则截然不同 , 时装界每 6 个月我就得重新构思寻觅新的创意 , 而酒店规划则是为世人留下能够真正永久的东西。”

在面临自己亲手打造的融 8 层酒店设施 ,160 间运用 Armani Casa 家具的奢华套房 ,8 家顶级餐厅 ,3 大精品店 , 乃至Armani SPA,Armani 会所等设施为一体的 Armani 精品酒店 , 现已年逾 76 岁高龄的 Giorgio Armani,难掩心中的激动。

“当我目睹这样的诞生进程 , 我不得不为之动容 ,5 年的规划和草图制作 ,日日夜夜 ,我总算等到了这天。”虽然执掌着裁缝赢利业内最高的世界顶级时装品牌 ,Armani 老先生在别的一个全新范畴所获得的成就感 , 应该很难在时装 T 台 , 乃至为Lady GaGa 规划巡回演唱会戏服的进程中找到。

众所周知 , 受制于移风易俗限制的时装 , 究竟难以逃出潮流替换 , 然后被沦为过季衫的宿命 , 即便是像小黑裙和吸烟装这样历久弥新的传世经典 ,也往往是可遇不可求的天作之合。

手袋规划师 Pontine Paus 认为 , 修建便是时装的延伸。于是一座打着自家品牌印记的“城堡” , 俨然就像是一袭承载着规划师之神髓 ,品牌之理念的不朽华服。重要的是 , 它由钢筋水泥打造 , 比锦缎莨绸要结实和令人印象深入得多。

虽然这里没有取舍、拼接、撞色的花招 , 但地板和墙纸上的熟悉印花 , 能够称之为“著作”的餐叉 , 与香水的滋味千篇一律的皂液 , 印有 LOGO的浴袍和真丝睡衣 , 定制的沙发和大床 , 乃至是一草一木 , 都在为那些千里迢迢入住进来的人婉转叙述归于自己时装帝国的故事。

 

Ferragamo旗下的 Castiglion Del Bosco 酒店入会门槛高达 200 万欧元(约 1675 万元人民币)

 

Ferragamo旗下的 Castiglion Del Bosco 酒店入会门槛高达 200 万欧元(约 1675 万元人民币)

Armani 迪拜酒店便是这样的完美典范。“我是极简主义者 , 简略便是美。” Armani 老先生在酒店规划的每一个角落都完好呈现其一贯的极简美学 ,低沉奢华。从稀有的 Eramosa 石材地板、斑马纹木质镶板、布制壁纸一直到澡堂的香氛与 SPA 的配件 , 无不渗透着“阿式” ( Armani

Style ) 时装哲学。

Armani 更着重其首创的“日子风格司理” ( Lifestyle Manager ) 服务。从住客预约直至脱离 ,都能享受到被日子风格司理视为“主人”的个人专属服务 , 不管商务、文娱、休闲到购物、餐饮乃至托婴环节 , 日子风格司理都会给予最细致和谨慎的高品质服务,完结来宾所有的需求、欲望与愿望。比较穿上 Armani 的时装 , 住 Armani 酒店的日子美学体会将远超越只是是“视觉美学”的范畴。

Armani 酒店的创意来源于“沙漠玫瑰” , 这彻底能够代表时装品牌酒店的存在意义 —— 一座像沙漠中的玫瑰那样永远不会凋零的时髦房子,是时装规划师心目中永久的终极华服 , 里边藏着不会过时的档次和精致,还有他们的愿望。

 

宝格丽Bulgari 坐落巴厘岛上的度假酒店

“不务正业”更挣钱

多栖开展的跨界营销 , 已然是时髦界最好的一单生意。涉猎广泛能为一个品牌带来多少好处 , 时装规划师们对此了然于胸。

时装品牌们越来越重视横向产品多样化 , 以维持与顾客之间的关系。和香水、配饰一样,酒店同样归于时装品牌的衍生产品。时装品牌有着与更广泛社群进行交流的需求 , 酒店无疑既是一个能够承载规划风格、品牌价值的常设公关机制 , 与此一起,也是时装品牌一个新的赢利来源。

奢华品品牌的传统顾客群散布于老年化人口和新一代之间 , 他们对“体会”奢华品的爱好不亚于、乃至超越“拥有”奢华品的爱好 ,奢华游览业便是其间之一。游览攻略《Nota Bene》创始人兼主编 Anthony Lassman 说 : “品牌至上已充斥咱们的世界 ,行程遥远、非同寻常的世界游览正逐渐成为当今的身份标志。”无独有偶 , 根据《奢华热》 ( Luxury Fever ) 一书中指出 , 奢华游览在 1990 年至 1995 年间增长了 130%。而 Armani 也并不是第一个嗅到商机的生意人。

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1982 年,针织皇后 Sonia Rykiel曾以黑色魅力重装巴黎 Crillon 酒店 ;Karl Lagerfeld 重新规划过柏林的贵族酒店Schloss。20 世纪 90 时代后期 , 一个又一个时装规划师纷纷以酒店规划为第二职业 :Versace 在澳大利亚黄金海岸建造范思哲宫廷 (Palazzo Versace ) 酒店 ;Ralph Lauren 与牙买加的 Round Hill 精诚合作 ;Mulberry则用其标志性印花图画点缀英国 Charlton 酒店 ;Ferragamo 收买意大利佛罗伦萨Lungarno 酒店 , 为这些小型而专门化的旅店供给规划;Bulgari 能够在米兰的酒店内为顾客筹办婚礼 , 供给结婚戒指 , 然后组织他们前往 Bulgari 坐落巴里岛上的度假胜地喜度蜜月 ……

既然经济大环境如此欠好 ,那么只是抓住一部分有钱的客人显然是不够的了 , 让对时装不那么感爱好的人掏腰包 , 让忠诚的时装精从腰包里掏出更多的钞票,才是王道。

置本职工作于不管 ,当然会招来质疑。摩根士丹利的投资银行分析师在《奢华品周刊》 ( Luxury Goods Weekly ) 中写道 ,“咱们仍然认为 , 向酒店业扩张是一种不务正业的分心 , 是不必要的危险。”

理由是 ,对新一代寻求冒险和行事低沉的游客而言 , “时髦酒店实在过于张扬” , 花费数千欧元一晚的房费关于大多数旅客来说几乎荒谬绝伦 ,与当下阴霾的经济形势和逐步理性化的消费习惯显得方枘圆凿。

虽然以 Bulgari 为代表的部分时装品牌也的确意识到了个中危险 , 采纳了与酒店集团合资共同运营的方式 ; 而 Ferragamo宗族则选择隐身暗地 , 采纳不将酒店冠以自己的品牌姓名。

但 Bulgari 米兰酒店投资额 600 万欧元 ,2003 年净赢利为 9200 万欧元的事实 ,还是预示了这条另辟蹊径的康庄大道具有光明的“钱途”。如果说 Armani 酒店最低每晚 750 美金 ( 约 5120 元人民币 )的房费还没有让你觉得这是一桩足够挣钱的生意 , 那么 Ferragamo 旗下的 Castiglion Del Bosco 酒店高达 200 万欧元 ( 约1675 万元人民币 ) 门槛的会员资历 , 莫非还不足以让你嗅出黄金和钞票的滋味吗?

把酒店打造成品牌亲善大使

“当你来到迪拜塔的 Armani 酒店 , 你就会好像置身 Armani 之家。” Armani 老先生一语中的 ,那便是把酒店房间当做时装秀来做。

比起室内规划师来 , 服装规划师可能更能体会到人们身体的纤细感触。“在怎么 ’ 穿戴 ’ 一个房间乃至一家酒店方面 ,时装规划师更有感触。”作为无障碍规划的先驱人物 , 规划师 Todd Oldham 说 , “他们所规划的房间能让置身其间的人显得更美观。”

Moschino Hotel 由一座古老的火车站改建而成的中以卷曲绵羊毛为规划元素的天花板和沙发 , 以玫瑰花瓣为基本元素的整套床品 , 充溢Moschino 式的超现实主义的奇幻滋味;Palazzo Versace ( 范思哲酒店 ) 则处处显现其赖以成名的花样繁复的装饰主义风格,那些金色的装饰狮头、大立柱和明显的图画 , 流光溢彩的古典主义装潢和醉生梦死的享乐主义调子 , 无一不浸透着如假包换的 Versace 式的时髦理念。

期望花钱得到奢华游览服务的人群与期望购买奢华品的人群颇为类似 , 因而品牌酒店还承担着为时装品牌进行市场营销和推行的功用 , 吸引这批潜在的新客户去重视或购买这个品牌的时装和产品。

当游客去到 Cheval Blanc 白马庄园酒店 —— 隶属世界上最大的奢华品集团酩悦轩尼诗 – 路易威登集团 ( 简称 LVMH ) , 在里边的 Givenchy 水疗会所享受 SPA 的一起 , 怎么可能对随处可见的 Louis Vuitton 和 Christian Dior 等LVHM 旗下的各大奢华品牌的产品无动于衷?

此外 ,Armani 也为咱们供给了另一种思路 : 在“造房子”前 , 先“打家具”是一项多么至关重要的衬托工作。

Armani 旗下所有酒店和度假村的室内家具和铺排都运用其家具系列 Armani Casa 的产品 , 这不只使酒店风格和Armani品牌风格能垂手可得地坚持统一 , 更是 Armani 涉足酒店业的最大动力。

于是 , 这又为时装品牌的包打天下供给了另一条道路 , 那便是更多的时装品牌参与到家居用品的规划中来 ,这对那些不那么”阔绰”的时髦喜好者来说无疑是一个好消息 , 至少不必花费贵重的旅行费用 , 足不出户就能在家里彻底拥有一个归于自己的时髦空间了 , 哪怕只是一张Vivienne Westwood 的墙纸或桌布。

越来越多的新锐时装品牌也加入到向寓居空间范畴进军的部队中。以哥特式的极简主义颜色运用和摇滚客滋味的不对称层叠规划出名 Hi Fashion界的比利时鬼才 Rick Owens 也于近日举办了名为“ To Pop A Boner ”的家具展览 ;Diesel 在前日结束的 2010米兰家具展上初次推出品牌的家具系列 , 以此来延伸 Successful Living 的品牌概念 ;Paul Smith、Acne 和 MaisonMartin Margiela 不谋而合地推出品牌的沙发系列 ; 就连 Alexander_McQueen 在 2002 年从前规划过的同名蛋形沙发也被重新曝光进行翻炒。

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